Se faire livrer sa nourriture, c'est dans l’air du temps. Takeaway.com, autrefois Pizza.be, occupe une place de plus en plus importante sur ce marché. Via cette plate-forme, vous pouvez non seulement commander des pizzas, mais également des sushis, un repas indien ou thaï. Son offre variée et attrayante trouve toujours plus d’adeptes. Notamment parce que le public belge y est activement sensibilisé depuis août 2016. En février 2017, Pizza.be s’est rebaptisé Takeaway.com. Pour promouvoir ce changement de nom, la plateforme a utilisé plusieurs canaux publicitaires, dont des tickets de cinéma Kinepolis. Mandy Mekenkamp, Marketing Projects & Cooperations Manager BeNeLux, nous éclaire sur cette manière originale de faire de la publicité.
Se faire livrer sa nourriture, c'est dans l’air du temps. L’offre de plats livrables à domicile s’est largement diversifiée en très peu de temps. Takeaway.com est l’un des principaux acteurs de ce marché. Cette plate-forme propose (bien) plus que des pizzas.
Marketeer Mandy Mekenkamp : « Nous avons connu une importante croissance au cours de l’année écoulée. En août 2016, nous avons racheté notre plus gros concurrent, Just-Eat Belgique, et rajouté Resto-In à notre portefeuille en décembre. Nous avons ensuite étendu notre propre service de livraison à Bruxelles et à Anvers. De cette manière, nos clients peuvent commander à manger dans des restaurants qui ne livrent normalement pas à domicile, et ce sans devoir payer de supplément. »
Afin de répondre pleinement à la demande croissante de nourriture à livrer et aussi pour sensibiliser encore le public à sa marque, Pizza.be a lancé en août 2016 une campagne originale : faire de la publicité au dos de tickets de cinéma Kinepolis. Chaque billet physique a ainsi reçu un code unique, qui offrait au client une réduction de 5 euros pour toute commande effectuée sur le site Web.
Résumé de la campagne
- 500 000 tickets Kinepolis se sont vu imprimer le logo de Pizza.be ainsi qu’un code unique
- distribution via Kinepolis Antwerpen, Bruxelles, Gent, Hasselt et Brugge.
- campagne : d’août 2016 jusqu’à épuisement du stock.
- avantages : nouveau, original, visibilité importante
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Pourquoi faire sa publicité sur des tickets Kinepolis ?
Mandy Mekenkamp : « Afficher notre publicité sur des tickets de cinéma Kinepolis s’inscrit pleinement dans notre stratégie marketing, qui vise à susciter une large sensibilisation en Belgique. Les premières réactions ont été positives. »
Dans le cadre de cette formule publicitaire de Kinepolis Business, plusieurs séries aux différent(e)s illustrations et/ou actions peuvent également être lancées. Il est vrai que cette méthode ne permet pas de segmenter en fonction de différents sous-groupes cibles, mais elle permet en revanche à l’annonceur de toucher un large public au meilleur moment.
Astuce de Kinepolis Business
Faire sa publicité sur des tickets Kinepolis : un moyen efficace de toucher les gens à un moment où ils sont détendus et enclins à recevoir votre message.
Faire sa publicité sur des tickets en ligne : c’est possible aussi
L’offre de Pizza.be comprend (bien) plus que des pizzas. Pour que ce soit clair, la plateforme a décidé d’opter pour un nouveau nom. C’est ainsi qu’à la mi-février 2017, elle s’est rebaptisée Takeaway.com, un nom qui correspond mieux à la réalité.
Mandy Mekenkamp : « Les clients ne doivent rien changer à ce qu'ils font. Ils peuvent utiliser les mêmes applications et adresse internet car tout est redirigé automatiquement. Taper « Pizza.be » vous mènera tout de suite sur Takeaway.com. Mais nous voulions tout de même que chaque Belge soit au courant du changement de nom. D’où cette campagne menée sur les grandes chaînes de télévision néerlandophones et francophones, ainsi que les affiches et les campagnes en ligne, avec de chouettes publications sur notre page Facebook et des tweets avec les hashtags ##TijdvoorTakeaway.com et #CestlemomentTakeaway.com. »
La campagne au verso des tickets Kinepolis imprimés sera peut-être suivie d’une deuxième, sous la forme d’une bannière sur lestickets en ligne.
Heureux d’avoir choisi Kinepolis Business ?
Mandy Mekenkamp : « Comme je l’ai dit, les réactions à notre campagne de tickets sont jusqu’à présent positives. De plus, la collaboration avec Kinepolis Business est très agréable et se déroule sans encombre. Il y a de fortes chances pour que nous fassions encore appel à ses services. Pour faire de la publicité via des bannières sur les tickets en ligne, par exemple. »
Regardez leur nouveau spot ici.
« Kinepolis est un partenaire de travail très agréable. Avec ses nombreuses années d’expérience, il a pu nous offrir une aide précieuse. »
