Un défi récurrent chaque année

Le sang est vital, jour après jour. Sans donneurs, les traitements s’arrêtent et des vies sont en danger. Chaque goutte compte.

Mais pendant les périodes de vacances, les réserves sont souvent sous pression. C’est logique : les gens voyagent, les journées s’organisent autrement, mais les besoins restent les mêmes.

Pour Rode Kruis-Vlaanderen (la Croix-Rouge en Flandre), c’est donc une quête permanente : trouver de nouvelles manières d’atteindre les gens. Avec des actions originales, dans des lieux inattendus. Des actions qui marquent, qui surprennent, qui donnent ce petit coup de pouce pour franchir le pas et donner son sang.

Et de préférence, des actions qui peuvent être répétées. 

« Le sang est vital, jour après jour. Pendant les vacances, les réserves se retrouvent généralement sous pression. »

Rode Kruis-Vlaanderen

D’une nuit d’épouvante à la BA

Chaque année, le 31 octobre, les fans d’épouvante et de frissons se rassemblent à Kinepolis pour la Halloween Night. Un marathon avec pas moins de quatre films d’horreur en une seule nuit. Un rendez-vous incontournable pour ceux qui aiment avoir la chair de poule et voir du sang sur grand écran.

Pour Rode Kruis-Vlaanderen, c’était l’occasion rêvée. Où trouver de meilleurs donneurs qu’auprès d’un public qui n’a pas peur du sang ? Qui en raffole même ! La Halloween Night est ainsi devenue le cadre parfait pour une collecte de sang originale. 

Des espaces de réception dans un rôle inattendu

Les espaces de réception Fantasia (Kinepolis Gand) et Hollywoodzaal (Kinepolis Anvers) ont été entièrement transformés pour l’occasion en véritables salles de don. Les visiteurs pouvaient donner leur sang avant même le premier film et ainsi sauver des vies.

Résultat : 75 donneurs, dont 18 pour la première fois. Après une petite surprise et leurs snacks préférés, ils ont entamé le marathon en pleine forme.

Durant cette action, aucune vie n’a été mise en danger, bien au contraire : elles ont été sauvées. Ce que l’on ne peut pas dire des films qui ont suivi. 

Créatif et impactant

« Chez Kinepolis, nous aimons développer des idées créatives. Nous voyons nos cinémas et nos concepts comme une toile blanche, prête à être investie par des entreprises, organisations et marques qui veulent se démarquer », explique Anke Strubbe, Sponsor & Partnership Manager chez Kinepolis. « Pour nous, le sponsoring signifie bien plus qu’un logo à l’écran. Il s’agit de créer ensemble une expérience. Une expérience qui attire l’attention, qui marque les esprits et dont on parle avec enthousiasme. »

La collaboration avec Rode Kruis-Vlaanderen illustre parfaitement la manière dont fonctionne le sponsoring chez Kinepolis. L’action a non seulement permis de recruter des donneurs, mais elle a également attiré l’attention des médias : de Radio 2, MNM et StuBru jusqu’aux pages de HLN, Nieuwsblad et bien d’autres. 

Le plus beau résultat ? Ensemble, nous avons lancé une nouvelle tradition d’Halloween. La collecte de sang sera reconduite à Anvers et Hasselt. Ainsi, Halloween n’est plus une période de pénurie, mais devient au contraire un moment d’afflux de sang neuf.